Verlage brauchen gute Inhalte, um erfolgreich zu sein. Um treue Leser zu gewinnen, muss man gute Inhalte haben und wissen, wie man damit Geld verdienen kann. Wenn es gut funktioniert, helfen sich Anzeigen und Inhalte gegenseitig, besser zu werden.
Holen Sie mit diesem MarketMuse-Webinar das Beste aus Ihren Inhalten heraus. Entdecken Sie, wie Sie die Kluft zwischen On-Page-SEO und der Möglichkeit, Umsatz zu generieren, überbrücken. Holen Sie sich Tipps zu:
Gestalten Sie Ihre Content-Strategie entsprechend der Anzeigenwirksamkeit
Entdecken Sie, welche Schlüsselwörter und Kategorien die höchsten Werbeeinnahmen generieren
Ermittlung der Gewinne aus jedem Verkehrssegment, einschließlich einer detaillierten Analyse jeder PPC-Kampagne
Bewertung der Inhaltsqualität und Identifizierung der
Seiten mit der besten Leistung
Außerdem ein Blick auf einige nützliche Tools zur Optimierung der Leistung Ihrer Inhalte.
Zusammenfassung
Dieser Kamingespräch mit Jeff Coyle, Mitbegründer und Chief Strategy Officer von Market Muse, und Kean Graham, Gründer und CEO von Monetize More, konzentriert sich auf datengesteuerte Entscheidungen zur Monetarisierung und darauf, wie Sie mehr aus Ihren Inhalten herausholen können. Die Diskussion berührt auch Tools, die zur Verbesserung der Inhaltsstrategie und Monetarisierung verwendet werden können.
Agenda
Die Bedeutung datenbasierter Entscheidungen für die Monetarisierung
Verknüpfung von Inhaltsstrategie und Monetarisierung
Der Einsatz von Tools zur Verbesserung der Content-Strategie und Monetarisierung
Die Rolle von Adservern bei der Anzeigenoptimierung
Die Entwicklung der Anzeigenoptimierung
Erkenntnisse
Der Wert von Daten in der Content-Strategie und Monetarisierung
Im Webinar betont Kean Graham, Gründer und CEO von Monetize More, wie wichtig Daten für fundierte Entscheidungen zu Content-Strategie und Monetarisierung sind. Er betont, wie Daten dabei helfen können, den Return on Investment aus verschiedenen Traffic-Quellen zu verstehen und festzustellen, welche Seiten und Kampagnen den höchsten Umsatz bringen.
Graham erklärt: „Sie müssen sich auf die Daten konzentrieren … denn wenn Sie nur Google Analytics verwenden und B2B-E-Mail-Liste sich darauf stützen, auf welche Artikel Sie den meisten Verkehr haben, sind die Artikel mit dem meisten Verkehr nicht unbedingt diejenigen, mit denen Sie den größten Umsatz erzielen oder die höchste Rendite erzielen.“
Er gibt ein Beispiel, wie dies in die
Tat umgesetzt werden könnte. Er schlägt vor, dass, wenn die Daten zeigten, dass ein Artikel über Welpen den höchsten Umsatz pro tausend Seitenaufrufe (RPM) erwirtschaftet, die Erstellung weiterer Artikel über Welpen eine gute Strategie wäre. Er riet, diesen Ansatz für „jede einzelne Kategorie“ zu verwenden, um die Rentabilität zu maximieren.
Die Bedeutung von Qualität und benutzerorientierten Inhalten bei der Monetarisierung
Graham fordert die Ale dobré zprávy trvaly jen tak dlouho Herausgeber auf, qualitativ hochwertige, benutzerorientierte Inhalte zu erstellen und eher auf langfristige Nachhaltigkeit als auf kurzfristige Gewinne zu achten. Er warnt vor der Versuchung, minderwertige, auf Werbung zugeschnittene Websites zu erstellen, und betont, dass diese aufgrund von Richtlinienänderungen und mangelnder Kundenerfahrung letztlich scheitern würden .
„Denken Sie langfristig und bauen
Sie ein nachhaltiges Geschäft auf“, rät Graham. „Wenn Sie nur versuchen, mit minderwertigem Inhalt schnell Geld zu verdienen, wird das nicht funktionieren.“
Er rät Publishern außerdem, beim Hinzufügen von Anzeigen zu ihren Websites die Benutzererfahrung zu berücksichtigen, da aero leads zu viele Anzeigen zu einem Rückgang der Session-RPM führen und Benutzer von der Website abhalten könnten. Dies, warnt er, würde dem Geschäft auf lange Sicht schaden.
Das Potenzial programmatischer Deals bei der Monetarisierung
Während der Diskussion betont Graham die Vorteile von Programmatic Deals für die Monetarisierung. Diese Deals, sagt er, ermöglichen es Publishern, über Werbenetzwerke Verträge mit Werbetreibenden abzuschließen und so einen Mittelweg zwischen Direktverkäufen und Programmatic Sales zu schaffen.
