Podcast-kuuntelijaa ei ole olemassa, näyttää kansallisen podcast-monitorin viimeisimmän painoksen. Tutkimus kartoittaa kuuntelutyyppejä ensimmäistä kertaa ja lähentää miesten ja naisten välisiä eroja. (Spoileri: kuuntelijoiden väliset erot ovat suuria.)
Monet podcast-ammattilaiset odottavat nyt sitä innolla
toistuvaa tutkimusta, jossa Markteffect kohdistaa suurennuslasinsa hollantilaiseen kuuntelijaan. Koska kuinka monet ihmiset käyttävät podcasteja? Milloin he tekevät sen? Ja millaiset tuotannot ovat suosittuja? Näihin – ja muihin – kysymyksiin vastataan jälleen kerran tutkimuksen 11. painoksessa .
Vakaat luvut
Monet luvut pysyvät vakaina edelliseen podcast-monitoriin verrattuna . Esimerkiksi noin puolet Teollisuuden sähköpostilista kuuntelee podcasteja (51 %), keskimääräinen podcastien kuuntelija on suhteellisen nuori (71 % 18–35-vuotiaita) ja korkeasti koulutetut ihmiset ovat yliedustettuina (62 %) hollantilaisten kuuntelijoiden joukossa. Uutiset koskevat pääasiassa kuuntelijoiden välistä eroa. Markteffect kuvaa “kuuntelutyyppejä” ensimmäistä kertaa tutkimusraportissaan.
Epäsäännöllinen kuuntelija (34 %)
Tämän tyypin nimi paljastaa käyttäytymisen: kun tämä kuuntelija törmää mielenkiintoiseen podcastiin, hän laittaa kuulokkeet päähän. Eikö mikään tule hänen tielleen? Sitten voit turvallisesti olla kuuntelematta podcasteja muutamaan viikkoon.
Tarinan syöjä (19%)
Tämä kuuntelija ahmii pääasiassa narratiivisia podcasteja ja voi hukkua niihin kokonaan. Hän on kriittinen sisällön suhteen ja kuuntelee erityisesti tylsissä tehtävissä, kuten siivouksessa.
fanaatikko (17%)
Tälle kuuntelijalle podcastit ovat tavallinen rutiini. Mutta se ei tarkoita, että fanaatikko olisi agent email list kuuntelija. Tämä henkilö on utelias ja vaihtaa säännöllisesti podcasteja.
Itsekehittäjä (17 %)
Käyttää podcastia tärkeänä oppimisvälineenä sekä ammatillisesti että yksityisesti. Tämä kuuntelija asettaa tuotannon aiheen ja sisällön etusijalle. Podcast-jakson ei tarvitse olla viihdyttävä.
Showbiz-seuraaja (13 %)
Uskollinen kuuntelija, joka on kiinnostunut pääasiassa juoruista, julkkiksista ja todellisuudesta. Tämä on vähemmän kriittinen podcastin sisällölle kuin – esimerkiksi – tarinansyöjä ja koostuu pääasiassa nuorista, jotka ovat myös aktiivisia sosiaalisessa mediassa.
Suosikki podcast-aiheet sukupuolen mukaan
Myös silmiinpistävää tutkimus nosti esiin erot mies- ja naiskuuntelijoiden välillä. Ja ne vaihtelevat huomattavasti. Katso esimerkiksi suosikkiaiheita sukupuolen mukaan: miehet kuuntelevat mieluummin uutisia, politiikkaa, urheilua ja historiaa. Naiset google ads advertisement finance terveys, todellinen rikollisuus ja elämäntapa.
“Kuuntelijaa” ei ole olemassa
Mitä voimme tehdä näillä tiedoilla? Erot osoittavat selvästi, että “podcast-kuuntelijaa” ei ole olemassa ja että siksi ei ole yhtä tapaa luoda huippupodcastia. Toinen kuuntelija pitää viihdettä ja näyttävää isäntää erittäin tärkeänä, mutta toinen on paljon kriittisempi sisällön suhteen. Joten kyllä: joskus voit vain tuottaa hieman kovan podcastin! Esimerkiksi yrityspodcastien tulee olla hollantilaisen podcast-kuluttajan mukaan ennen kaikkea opetuksellisia ja sisältävät asiaankuuluvaa tietoa.
Toinen take-away : Monet kuuntelijat ovat halukkaita löytämään uusia esityksiä. Tämä koskee 60 prosenttia hollantilaisista kuuntelijoista, tutkimus osoittaa. Tämä on hyvä uutinen uusien podcastien tekijöille; markkinat eivät ole kyllästyneet. Se on myös hyvä uutinen podcastereille, jotka etsivät uusia korvia olemassa oleviin ohjelmiinsa. Podcasteilla näyttää olevan pitkä säilyvyys: puolet hollantilaisista podcast-kuluttajista kuuntelee ohjelmia, jotka julkaistiin yli vuosi sitten (vuosi sitten tämä oli vain 31 prosenttia kuuntelijoista).
Lue myös: 8 podcast-muotoa saadaksesi enemmän yhteyttä kuuntelijoihisiNykyään asiakkaat eivät vain halua tietää, mitä yritys tekee, vaan erityisesti kuka sen takana on. Siirtyminen yritysten välisestä viestinnästä ihmisten väliseen viestintään on trendi, joka voimistuu. Ihmiset ostavat mieluummin ihmisiltä kuin yrityksiltä, varsinkin jos he voivat samaistua näiden ihmisten arvoihin ja visioon. Näet yhä enemmän ohjaajia, jotka kommunikoivat henkilökohtaisesti. Tätä kutsutaan johdon profiloinniksi : yrityksen takana olevien kasvojen strateginen profilointi. Tässä artikkelissa käsittelen sitä, miksi vahva B2B PR-lähestymistapa ei ole enää mahdollinen ilman johdon profilointia.
Mitä on johdon profilointi?
Johdon profiloinnissa on kyse organisaation johtajien näkyvyydestä. Tämä tarkoittaa, että toimitusjohtajana, perustajana tai muuna johtajana et vain edistä liiketoimintastrategiaa, vaan jaat myös henkilökohtaisia tarinoita, visioita ja oivalluksia. Tämä voi vaihdella haastatteluista ja mielipidekirjoituksista mediassa aktiiviseen läsnäoloon sosiaalisessa mediassa, erityisesti LinkedInin kaltaisilla alustoilla.
Kun johtajille annetaan kasvot, yrityksestä tulee inhimillisempi ja helposti lähestyttävämpi . Tämä luo lisää luottamusta, vahvempaa brändi-identiteettiä ja enemmän asiakkaiden ja sidosryhmien osallistumista. B2B:ssä tunnesuhteiden luominen on usein vaikeaa, mutta tämä on mahdollista johdon profiloinnin avulla.
Pieter, Aukje ja Jan-Hein
On jo olemassa useita kotimaisia esimerkkejä, jotka soveltavat menestyksekkäästi johdon profilointia.
Pieter Coolbluesta
Tunnetuin esimerkki Hollannin maaperästä on Pieter Zwart, Coolbluen “iloinen” toimitusjohtaja. Hän asettaa Coolbluen asiakaslähtöiseksi yritykseksi ja itsensä helposti lähestyttäväksi johtajaksi silmiinpistävän, humoristisen sisällön avulla YouTubessa ja LinkedInissä.
Podcast-vinkkejä
Voit myös käyttää näitä tietoja hyödyksesi. Useita vinkkejä, jotka perustuvat Markteffect-tutkimukseen:
Podcasteilla on pitkä säilyvyys. Hyödynnä sitä ja luo ikivihreä podcast. Älä tee sisällöstä liian ajankohtaista ja optimoi podcastisi löydettävyys. Esimerkiksi älykkäiden lukujen otsikoiden avulla, jotka vastaavat aihetta koskeviin usein kysyttyihin kysymyksiin.
Niin monta kuuntelijaa, niin paljon toiveita. Mieti tarkkaan, mille kuuntelijatyypeille luot podcastin ja mitä he pitävät tärkeänä. Empatiakartoitus voi auttaa sinua ymmärtämään paremmin unelmakuuntelijasi.
Markteffectin tutkimuksen mukaan podcastien katsomisesta on tulossa yhä suositumpaa. Noin puolet kuulijoista on (jonkin verran) kiinnostunut podcastien katsomisesta.
